Σελίδες

Εμφάνιση αναρτήσεων με ετικέτα Διαφήμιση. Εμφάνιση όλων των αναρτήσεων
Εμφάνιση αναρτήσεων με ετικέτα Διαφήμιση. Εμφάνιση όλων των αναρτήσεων

Γιατί οι χριστουγεννιάτικες διαφημίσεις δεν θα είναι το ίδιο ξανά.

Η νοσταλγία και το χιούμορ δεν λείπουν από τις χριστουγεννιάτικες διαφημίσεις αφού και είναι δοκιμασμένες τακτικές, προκαλούν το συναίσθημα των καταναλωτών, κάνοντας τους να χαμογελάσουν ή να συγκινηθούν. 





Όλα αυτά είναι OK για τις τηλεοπτικές και τις ραδιοφωνικές διαφημίσεις, αλλά στον κόσμο των social media και των smart phones χρειάζονται πιο δραστικά μέσα.
Παραδείγματα ορισμένων εταιριών θα μας επιβεβαιώσουν ότι οι χριστουγεννιάτικες διαφημίσεις δεν θα είναι ποτέ ξανά οι ίδιες και το βάρος πηγαίνει πλέον στον καταναλωτή-χρήστη.
Το e-shop Johnlewis.com ξεκίνησε την πολύ-αναμενόμενη χριστουγεννιάτικη καμπάνια του ‘Buster the Boxer’ με την διαφορά ότι φέτος, μέσω τις εφαρμογής snapchat μπορείς να στέλνεις δωρεάν θέματα για το smartphone σου ή φίλτρα για τις φωτογραφίες στους φίλους σου εφόσον έχουν κατεβάσει και εκείνοι την εφαρμογή των Johnlewis.com ‘Buster the Boxer’. Οι κοινοποιήσεις ξεπέρασαν 1,949,387, κάνοντας το  ‘Buster the Boxer’ την πιο πολυδημοσιευμένη διαφήμιση των εορτών.
Με τη χρήση των video να ξεπερνά το 67%, οι εταιρίες Tesco και Asda, δημιουργούν video clip δημοσιευμένα στο youtube με τίτλο “Christmas moments” βάζοντας τους πελάτες στην πρώτη γραμμή της εκστρατείας τους.

Τα δύο αυτά παραδείγματα, δείχνουν ότι ο τηλεθεατής-καταναλωτής, παίρνει έναν ακόμη πιο σημαντικό ρόλο αυτόν του χρήστη, ένας ρόλος που του δίνει τη δυνατότητα, να επιλέγει, να εκφράζει τη γνώμη του και να απαιτεί για το καλύτερο προϊόν. 

Τα social media τη δεκαετία του ’50!!!

Αν τη δεκαετία του ’50 υπήρχε το facebook, το Twitter, το Skype και το YouTube πως θα διαφημιζόντουσαν;
Χαμογελαστές νοικοκυρές, καθαρά παιδάκια και κύριοι με πολύ μπριγιαντίνη στα μαλλιά και αστραφτερά δόντια ποζάρουν για να διαφημίσουν τα αγαπημένα social media.
Το πρακτορείο Moma στο Σάο Πάολο παρουσίασε μια σειρά από αφίσες για διαφημιστικά σεμινάρια της εταιρείας, με στόχο την εξοικείωση των επαγγελματιών για τις νέες ευκαιρίες με τη χρήση της κοινωνικής δικτύωσης και άλλα εργαλεία επικοινωνίας μέσω του διαδικτύου. Σε αυτές τις αφίσες παρουσιάζει τη σημερινή τεχνολογία σε φουτουριστικό στυλ του ’50 για να προσελκύσει την προσοχή της παλαιότερης γενιάς που θυμάται αυτό το είδος των αφισών.

Ρίξτε μια ματιά σε αυτές τις vintage αφίσες που πραγματικά αξίζουν την προσοχή σας. 





Δημιουργία εταιρικής ταυτότητας από την "2ManStyles"


Όσο μια νεοσύστατη επιχείρηση τόσο και μια παλιά έχουν ανάγκη προώθησης των υπηρεσιών/προϊόντων τους για την αναγνώρισή τους στο ευρύ κοινό και την αύξηση του εισοδήματός τους.






      Πολλοί είναι αυτοί που δεν γνωρίζουν την δύναμη της διαφήμισης και ακόμα πιο πολλοί είναι αυτοί γνωρίζουν κάποια πράγματα αλλά τα αγνοούν. Όλο και πιο συχνά ακούς επαγγελματίες που λένε “σιγά μην πληρώσω “τάδε” ποσό για λογότυπα και διαφημίσεις...τζάμπα λεφτά”. Όλοι έχουν έναν γνωστό πλέον που έχει ασχοληθεί λίγο πολύ με πράγματα γραφιστικού αντικειμένου. Κάνουν μια έρευνα αγοράς, παίρνουν μια “τάδε” τιμή, τους ξινίζει και μετά πάντα μα πάντα καταλήγουν στον φθηνό μονόδρομο:

  "- Έλα Τάκη, ξέρεις Photoshop, ε;
  - Ναι.
  - Α, μωρέ φτιάξε μου ένα λογότυπο εκεί με το όνομα της εταιρίας να το τυπώσω σε μια κάρτα να τελειώνουμε. Θα σου δώσω και ένα “κοσιάρι” (20€) να πιεις και έναν καφέ."

Βέβαια το “κοσιάρι” θα πιάσει τόπο στον καφέ (ίσως να μην το δώσει και ποτέ) αλλά το λάθος θα έχει γίνει ήδη. Γιατί της εταιρίας θα της λείπει η ταυτότητα, η εικαστική απαθανάτιση του οράματος της εταιρίας προς τον κόσμο. Κάποιος θα ρωτήσει “μα μια μικρή επιχειρησούλα έχει ανάγκη να μπει στην διαδικασία της διαφήμισης;”. 

Φυσικά! Έχουμε δει τροχήλατo φούρνο στην Θεσσαλονίκη να πουλά και να κάνει τζίρο μεγαλύτερο από αυτόν γνωστών franchise λόγω της σωστής και στοχευμένης διαφήμισης. Όλοι μέσα σε δύο φεγγάρια μπορούμε να δηλώσουμε γραφίστες με σύμμαχο το ίντερνετ. Ακόμα ένα μεγάλο λάθος των επαγγελματιών είναι να επιλέξουν έναν μη καταρτισμένο γραφίστα να κάνει την διαφημιστική τους καμπάνια.

  Γιατί, φίλε επαγγελματία, ένας άριστα εκπαιδευμένος όσο και σπουδαγμένος γραφίστας θα πάει το “φαίνεσθαι” και την ψυχή της επιχείρησής σας στα ύψη. Γιατί 4 και άλλα 4 χρόνια σπουδών πάνω στο συγκεκριμένο αντικείμενο δεν συγκρίνονται με το “έχω ταλέντο στο Photoshop και στον σχεδιασμό” αντιγράφοντας, είναι πολλά πράγματα και συνδυασμοί που “τρέχουν” από πίσω. 

Πρέπει κάποια στιγμή να καταλάβουμε ότι τα πρόχειρα σχέδια και η εκτύπωση “ετοιματζίδικων” σχεδίων κακό μας κάνει παρά καλό. Πλέον ζούμε στην εποχή της ψηφιοποίησης και του μοντέρνου. Στην εποχή του retro όπου τα “παλιακά” του τότε είναι πολύ “cool” για το σήμερα. 

Με λίγα λόγια, το μυαλό του πελάτη σου βομβαρδίζεται από παντού με άπειρες ιδέες και άπειρα μοτίβο καλλιτεχνίας (παλιό, καινούριο, μοντέρνο, πρωτότυπο, αφηρημένο, χρωματικά ζωηρό, μίνιμαλ, κιτς κτλ.) και εσύ σαν επαγγελματίας στην μέση να προσπαθείς να “τραβήξεις” πελάτες με το λογότυπο του φίλου Τάκη και τα χρώματα στο κατάστημα που τα επέλεξε ο μπατζανάκης σου όταν πίνατε ένα βράδυ μπύρες. Όχι!

Από το χρώμα της καρέκλας του γραφείου σας που κάθεστε, το λογότυπο μέχρι και την επιλογή των χρωμάτων του τοίχου του καταστήματός σας όλα μα όλα που αφορούν την επιχείρησή σας παίζουν ρόλο. Είναι το “χρυσό πακέτο” της επιτυχίας. Και κάπου εδώ έχουμε τον πρώτο λόγο γιατί πρέπει να προτιμήσετε εμάς, τους 2ManStyles για την διαφήμισή σας. 

Γιατί μετά από χρόνια σπουδών και πείρας μπορούμε να σας παρέχουμε μια σίγουρη και άμεση εικονοποίηση της ιδέας σας πάνω στο αντικείμενό σας. Κάποιοι το θεωρούν ένα απλό επάγγελμα. Εμείς το θεωρούμε πάθος και “λειτούργημα”. Ακόμα και εάν δεν έχετε δικιά σας ιδέα και η δημιουργικότητα δεν είναι το φόρτε σας, εμείς, μέσα από συζητήσεις για το ποιοι είστε και τι κάνετε, θα σας δείξουμε την χρυσή τομή για το δικό σας δυνατότερο καλό. 

Γιατί η διαφήμιση δεν είναι μόνο να είναι κάποιος γραφίστας. Χρειάζονται πολύ πιο γερά θεμέλια για το σωστό επαγγελματικό και υπεύθυνο αποτέλεσμα.
  
Η 2ManStyles είναι καταρτισμένη από φωτογράφους, βιντεογράφους, animators, γραφίστες, μουσικούς παραγωγούς, σκιτσογράφους, σκηνοθέτες και επαγγελματίες μοντέρ, όπου όλοι μαζί δουλεύουν για να ζωντανέψουν τις ιδέες σας. 

Συνεπώς, η τεχνογνωσία, η κατάρτιση, ο επαγγελματισμός, η επικοινωνία και η αποφασιστικότητα είναι λίγοι από τους πολλούς λόγους που αύριο κιόλας θα πρέπει να απευθυνθείτε σε μας για την διαφήμισή σας. Γιατί και μια ανανέωση του ήδη υπάρχοντος υλικού σας πάντα καλό κάνει και όχι κακό.


Διαφημιστική αγορά: Ομαλοποίηση και ανωμαλία




Με την τροπολογία που ψηφίστηκε και παρά τις διαμαρτυρίες της ΕΠΗΕΑ (Ένωση Προσωπικού Ημερησίων Εφημερίδων Αθηνών), είναι σαφές ότι αποκαταστάθηκε η «ομαλότητα» στην αγορά της διαφήμισης, τουλάχιστον σε ό,τι αφορά το τυπικό μέρος της, δηλαδή των πραγματικών διατάξεων, οι οποίες θα ισχύσουν από εδώ και στο εξής.
Το πόσο ανώμαλη ήταν όντως η κατάσταση προκύπτει από το χωρίς προηγούμενο γεγονός ότι ο νέος νόμος -ερμηνευτική εγκύκλιος που αναγκάστηκε να λάβει το χαρακτήρα κανονικού νόμου δηλαδή- , προβλέπει επανέκδοση ενός αριθμού τιμολογίων (τιμολόγια που είχαν εκδοθεί μετά τη δημοσίευση του Νόμου 4279/2014 για τις «πράξεις της παραγράφου 1 του άρθρου 12 του νόμου 2328/95»). Η «ομαλοποίηση» όμως αυτή έρχεται να εφαρμόσει στο όνομα της διαφάνειας, μια άγρια κρατική παρέμβαση, ξένη προς τις διεθνείς πρακτικές, η οποία στην ουσία ενισχύει την διαπραγματευτική ισχύ των Μέσων Επικοινωνίας εις βάρος των μικρών και μεσαίων επιχειρήσεων και περιθωριοποιεί από πλευράς επιχειρηματικής ισχύος την ίδια τη διαφημιστική αγορά.

Το θέμα των μικρών και μεσαίων επιχειρήσεων έχει ιδιαίτερη σημασία γιατί μια από τις κλασικές λειτουργίες της διαφήμισης ήταν πάντα η προσφορά -μέσα από την άθροιση της αγοραστικής δύναμης των πελατών- στις μικρές και μεσαίες επιχειρήσεις της δυνατότητας να απολαμβάνουν τιμολόγια πολύ καλύτερα σε σχέση με αυτά που θα είχαν αν απευθύνονταν απ’ ευθείας στα μέσα επικοινωνίας. Τη διαφορά που προέκυπτε από την αύξηση της διαπραγματευτικής ισχύος των διαφημιστικών εταιρειών-αγοραστών δεν την ελάμβαναν εξ ολοκλήρου οι μικρομεσαίες επιχειρήσεις. Η ίδια η αγορά ρύθμιζε το ποσοστό που έμενε στις διαφημιστικές και το ποσοστό που πήγαινε πίσω στις επιχειρήσεις. Και η σχετική συναλλαγή ήταν εξαιρετικά σύνθετη γιατί περιλάμβανε όχι μόνο τις πιθανές επιστροφές, αλλά και το κόστος του κινδύνου μη εξόφλησης των σχετικών οφειλών, που ήταν μεγαλύτερο στις μικρότερες επιχειρήσεις, το κόστος εξυπηρέτησης των σχετικών λογαριασμών κ.λπ.

Η κατηγορία της αδιαφάνειας και των κρυφών επιστροφών είχε μια βάση ως «αποτυχία της αγοράς», μόνο με την επίκληση του ελλείμματος πληροφόρησης των μικρότερων επιχειρήσεων και της σχετικής ασυμμετρίας που διαμορφωνόταν στη σχέση διαφημιστικής εταιρείας και μικρού (προπαντός) διαφημιζομένου. Οπότε είχε νόημα η θέσπιση κανόνων διαφάνειας που επέτρεπαν μια πιο ισότιμη διαπραγμάτευση. Κανόνες που για λόγους εμπορικού ή τραπεζικού π.χ. απορρήτου, δεν υπάρχουν σε άλλους κλάδους, χωρίς το κράτος βέβαια να ενοχλείται.

Η σημερινή τελική λύση αντί να αποκαθιστά το πρόβλημα της αδιαφάνειας καταργεί ολωσδιόλου την ίδια τη δυνατότητα των μικρών και μεσαίων επιχειρήσεων να απολαμβάνουν τιμολόγια αντίστοιχα των μεγαλύτερων. Πρόκειται με όρους πραγματικής πολιτικής, για μια πράξη που προωθεί όχι τον ανταγωνισμό αλλά την ολιγοπωλιακή διάρθρωση των αγορών, προς όφελος των επιχειρήσεων ΜΜΕ και με μόνο κίνητρο την άρρωστη και ανώμαλη σχέση πολιτικού συστήματος και μεγάλων εκδοτικών συγκροτημάτων. Η «ομαλοποίηση» συνεπώς είναι ταυτοχρόνως και μονιμοποίηση της ανωμαλίας, μέσω ενός δραστικού, αναιτιολόγητου και παράλογου περιορισμού της οικονομικής ελευθερίας. Κι ας γράφει το Σύνταγμα (Άρθρο 5 παρ. 1) ότι: «Καθένας έχει δικαίωμα να αναπτύσσει ελεύθερα την προσωπικότητά του και να συμμετέχει στην κοινωνική, οικονομική και πολιτική ζωή της Χώρας, εφόσον δεν προσβάλλει τα δικαιώματα των άλλων και δεν παραβιάζει το Σύνταγμα ή τα χρηστά ήθη».

Πώς να το ερμηνεύσουμε αυτό; Μια που ο περιορισμός αυτός της ελευθερίας δεν αφορά προσβολή δικαιωμάτων των άλλων, η μόνη ερμηνεία που απομένει είναι ότι στη σημερινή Ελλάδα οτιδήποτε δεν εξυπηρετεί τους πολιτικά ισχυρούς και διαπλεκόμενους «παραβιάζει τα χρηστά ήθη».

πηγή: Marketing Week